當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 伊利“為奧運(yùn)夢(mèng)想創(chuàng)造可能” 作者:佚名 時(shí)間:2006-1-7 字體:[大] [中] [小]
>    最近以?shī)W運(yùn)為主題在央視上播出了一則廣告,“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”,這是一句很切題的廣告語(yǔ),我們可以有多種理解:
    1、中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的申辦有著濃厚的奧運(yùn)情結(jié),申辦北京奧運(yùn)是每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)想,伊利作為北京奧運(yùn)的贊助商,為奧運(yùn)提供了必要的資金保證,為北京奧運(yùn)的夢(mèng)想創(chuàng)造了可能;
    2、每一個(gè)人心里都有一個(gè)夢(mèng)想,在向消費(fèi)者訴求:喝伊利牛奶,使身體強(qiáng)壯,讓每個(gè)人實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想、奧運(yùn)夢(mèng)想甚至你所有的夢(mèng)想。

    廣告中沒有采用奧運(yùn)明星代言,個(gè)中有很原因:
    1、奧運(yùn)明星的啟用花費(fèi)大量的廣告費(fèi),這是最為實(shí)際的;
    2、奧運(yùn)明星的號(hào)召力有時(shí)間的限制,并且很多奧運(yùn)明星受訓(xùn)練的限制不會(huì)拍攝廣告。
    3、采用平民也是有好處的,親和力強(qiáng),成本會(huì)比較低,可以將資金用在拍攝上以及后期的剪輯合成上。

    不過(guò)整個(gè)廣告看起來(lái)更像一個(gè)奧運(yùn)宣傳片,為了避免這一嫌疑,聰明的廣告創(chuàng)意人將伊利的產(chǎn)品融入其中,讓受眾不至于誤解。不失為一種明智的補(bǔ)救方法。



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